Editoři Country Living vybírají každý z nabízených produktů. Pokud si koupíte z odkazu, můžeme získat provizi. Více o nás.
Je těžké myslet kultovní prázdninové reklamy bez zmínky Hershey Polibky. Mnozí z nás vyrostli s reklamou, která ukazuje 11 čokolád, které „zvoní“ na melodii „Přejeme vám veselé Vánoce“, a prakticky pojmenováváme pořadí, v jakém se každý Kiss pohybuje.
Co však většina lidí neví, je příběh, jak ožila tato reklama - a její dopad na tento den.
Je to Hershey's nejdéle fungující komerční produkt. Vůbec.
Promo vysílalo každou sváteční sezónu od svého debutu v roce 1989, což znamená, že kdokoli mladší 26 let nikdy neznal svět bez něj.
Zaměstnanec se Rogue věnoval výrobě této reklamy.
John Dunn, tehdejší manažer značek Hershey, zamířil do San Francisca, aby vytvořil sérii reklam Kisses a soustředil se na myšlenku „rozmar“. Pracoval s reklamní společností Ogilvy & Mather and Colossal Pictures, produkční společnost, aby vytvořila reklamy, a když si uvědomil, že pracují dopředu, požádal dva členy týmu, aby přišli na dovolenou komerční.
Dunn nebyl oprávněn vyrábět rekreační reklamu, ale stejně tak udělal Hersheyovy archivy; byl tak sebejistý, že v tomto nápadu mohl svého šéfa prodat.
Poslední sekunda je zásadní.
Na samém konci reklamy začne Kiss na pravé straně zběsile zazvonit, a když dirigent (který se stane kmenem Hershey's Kisses Christmas tree) konečně pohání, aby se Kiss zastavil, zběsilá čokoláda „otře obočí“ pomocí mašle, jako by šlo o paže. Toto znamení úlevy pomáhá zviditelnit nevinnost a rozmar Hershey's Kisses značky, Hersheyovy zprávy, což z něj činí kritickou scénu v reklamě.
Je to případová studie nadčasovosti.
Vzhledem k tomu, že reklama běží na tak krátkou dobu - jen několik měsíců v roce - a používá klasickou vánoční koledu, lidé se v průběhu let nedostali tak unaveni reklamou. Navíc, protože se samotný produkt nezměnil, Kisses „se nenosí jako běžné reklamy,“ řekla Leah Longan, bývalá marketingová ředitelka pro čokoládové cukrovinky v Hershey. New York Times v roce 1994.
S každým dalším rokem vyvolává reklama pocity nostalgie - můžete si vzpomenout, když jste ji poprvé viděli, a spojovat vzpomínky na minulé svátky, což je samo o sobě tradicí.
Co však může být nejpůsobivější, jak je, že za pouhých 16 sekund se Hershey nějak dostane do sváteční duch - a nutí vás přemýšlet o popadnutí sáčku čokoládových polibků - aniž byste vyslovili jediné slovo hlasitý. Píseň hraje v celé reklamě, s řádkem „Veselé svátky z Hershey's Kisses“ se objevuje pod čokoládou na samém konci.
Z:Delish US