Editoři Country Living vyberou každý z nabízených produktů. Pokud si koupíte z odkazu, můžeme získat provizi. Více o nás.
Netflix zvyšuje cenu za svůj nejoblíbenější plán streamování videa v USA o 10 procent - tah, který by mohl zvýšit jeho zisky, ale zpomalit růst odběratelů, který řídí jeho cenu akcií.
Změna oznámená ve čtvrtek se týká většiny 53 milionů účastníků Netflix v USA.
CO ZÍSKÁ
Netflix nyní bude účtovat 11 $ měsíčně namísto 10 USD za plán, který zahrnuje HD a umožňuje lidem sledovat programy současně na dvou různých zařízeních připojených k internetu.
Cena za další plán, který zahrnuje ultra-vysoké rozlišení, nebo 4K, video, se zvyšuje o 17 procent na 14 USD z 12 USD měsíčně. Plán, který omezuje předplatitele na jednu obrazovku současně bez vysokého rozlišení, zůstane na 8 USD měsíčně.
Nárůst by byl prvním rokem za dva roky pro Netflix, i když se tak nebude zdát milionům předplatitelů. Je to proto, že Netflix dočasně zmrazil své sazby pro dlouhodobé předplatitele, když dvakrát zvýšil své ceny, což jim oddálilo poslední zvýšení až do druhé poloviny loňského roku.
Netflix tentokrát nedává nikomu přestávku. Začne e-mailem zasílat oznámení o nových cenách dotčeným odběratelům v říjnu. 19, což jim dává 30 dní na přijetí vyšších sazeb, přechod na levnější plán nebo zrušení služby.
PROČ CENÍ RIZIKA
Zvýšení ceny je motivováno touhou Netflixu snížit své ziskové marže, protože utrácí více peněz na financování kriticky uznávaný list původního programování, který zahrnuje pořady jako „House of Cards“, „Orange je nová černá“, „Stranger things“ a "Koruna."
Úspěch těchto seriálů pomohl Netflixu letos získat více nominací na cenu Emmy než kterákoli jiná televizní síť kromě HBO v tomto roce. Je to také hlavní důvod, proč se americké publikum Netflixu od únorového debutu s názvem House of Cards začalo jeho expanze do původního programování téměř zdvojnásobit.
Platit za exkluzivní televizní seriály a filmy však nebylo levné. Společnost Netflix očekává, že letos utratí za programování jen 6 miliard dolarů ročně, a výdaje se pravděpodobně budou zvyšovat soutěží proti soupeřům o streamování, jako jsou Amazon, Hulu, YouTube a případně Apple o práva na budoucí pořady a filmy.
Amazon (za 99 $ ročně, nebo asi 8,25 $ za měsíc) a Hulu (10 $ za měsíc) nyní nabízejí nižší ceny než Netflix.
MOŽNOST ZPĚTNÉHO VÝPADU
Netflix věří, že jeho cena je odůvodněna nedávnými vylepšeními služeb, jako je funkce, která umožňuje lidem stahovat pořady do telefonů nebo jiných zařízení a sledovat je offline.
Předplatitelé Netflixu se však v minulosti bouřili proti růstu cen, zejména v roce 2011, kdy společnost přestala spojovat své streamingová služba se službou DVD-mail, což vede ke zvýšení cen až o 60 procent u zákazníků, kteří chtěli oba plány. Netflix ztratil 600 000 předplatitelů a jeho cena akcií klesla o 80 procent v následném odporu. Společnost se však silně odrazila a poháněla své akcie z nízkoúrovňově upraveného minima 7,54 USD v roce 2012 na přibližně 184 USD nyní.
A Netflix v minulém roce obviňoval dočasné zpomalení růstu odběratelů ze zrušení zmrazení cen dlouhodobým zákazníkům, kteří se rozhodli službu zrušit, místo aby platili o něco více peněz.
Analytik cenných papírů Wedbush Michael Wedbush věří, že méně než 10 procent současných odběratelů zruší Netflix jako cenu opět roste, ale předpovídá, že bude těžší přilákat nové zákazníky, kteří si vyberou levnější alternativy z Amazonu nebo Hulu.