Co když Santa dostane demenci? Alzheimer Research Research UK vydává tvrdou vánoční reklamu

Byly by Vánoce opravdu Vánoce, aniž by se na našich obrazovkách objevil opravdový slza reklamy? Již druhý rok Alzheimerův výzkum UK recirkuloval jednu ze svých nejnáročnějších reklam, jaké kdy kdy byly, a to včetně animovaného světa, ve kterém se vyvinul Otec Vánoce demence.

Kampaň Santa Forgot si představuje svět, kde se ztratila magie Vánoc. Zaměřuje se na mladou dívku jménem Freya, která vyrostla ve světě, kde Santa přestal navštěvovat Štědrý den, a sleduje ji ve snaze ho vyléčit. Podívejte se na nejnovější verzi videa níže ...

Tato sezóna, herec, provozovatel vysílání a aktivista Stephen Fry, který provádí komentář k původnímu filmu, napsal blog za charitu popisující jeho naději, že budoucí generace "budou jen číst o Alzheimerově chorobě a nezažívat." to."

V roce, kdy se demence stala hlavní příčinou úmrtí ve Velké Británii poprvé, vyzývá veřejnost Podělte se o Vánoce znovu o příběh, abyste rozšířili slovo o demenci a významu lékařského výzkumu řešit to.

Dvouminutová animace, kterou vytvořil Animace Aardman (výrobci Wallace a Gromit), zdůrazňuje různé účinky demence - zejména změny nálad a sociální izolace - a zvyšuje vědomí, že nemoci, které ji způsobují, nejčastěji Alzheimerova choroba, udeří bez rozdílu a skutečně se mohou projevit každý. Fry píše:

"V roce, kdy Santa Zapomněl první uvedení na trh, se u 200 000 lidí ve Velké Británii rozvinula demence a jsou obklopeni rodinami, které se mohou o vánocích o vánocích vyrovnat. Navštívil jsem matku přítele, který byl ve velmi těžkých sevření demence a je to jedna z nejškodlivějších a nepřijatelných věcí, které se s člověkem stávají. V historii jsme viděli, že demence není úctou osob a Santa Forgot ukazuje, že ani Santa nemůže být imunní vůči jeho ničivému účinku.

„Tempo pokroku se zlepšuje, ale financování výzkumu demence stále zaostává. Jak se další nemoci pohybují v dosahu lékařské vědy, nyní chápeme, že velkou hranicí je porozumění lidské mysli... Vědci však potřebují naši podporu, a proto doufám, že Santa Forgot inspiruje mnoho dalších lidí k tomu, aby se o Vánocích dozvěděli o výzkumu demence měnící život. ““

Klikněte sem a přečtěte si Fryho blogový příspěvek v plném rozsahu.

Kromě toho Hilary Evans, generální ředitelka Alzheimerovy výzkumy ve Velké Británii, uvedla:

„Skutečnost, že demence se stala tento měsíc hlavní příčinou úmrtí ve Spojeném království, je jasnou připomínkou toho, proč jsou zprávy v Santa Zapomenuté stejně vážné o Vánocích jako loni [rok]. Víme, že ačkoli naši vědci dělají velké pokroky, máme před sebou dlouhou cestu, abychom dohnali vývoj, který již prospívá lidem s jinými závažnými zdravotními podmínkami. Musíme podporovat výzkum, který změní život lidí s demencí a zahájením rozhovoru o demenci, darováním výzkum nebo dobrovolnictví k účasti na studiích sami, máme všichni v naší moci zasílat demenci do historie knihy. “

Populární názor obklopující takové srdcervoucí kampaně byl v minulosti smíšený. John Lewis se letos po vánočním spojení s Johnem vrátil k veselejšímu tématu Age UK v roce 2015 obdržela vlažná reakce veřejnosti, přičemž mnozí tvrdili, že je „příliš smutná“.

Od uvedení společnosti Santa Forgot v loňském roce si více než 200 000 dalších lidí ve Velké Británii vyvinulo demenci, o které se předpokládá, že postihuje až jeden ze šesti lidí ve věku nad 80 let. Ekonomický dopad choroby ve Velké Británii činí 24 miliard liber ročně - více než kombinovaný dopad rakoviny a srdečních chorob.

Příběh Ciana

Ciana Ayre, 22 let, která poskytla hlas malé dívky, Freyi, v Santa Zapomněla, se promítla do roku, který uplynul od doby, kdy animace poprvé zasáhla obrazovky. Ona řekla:

"Uplynuly čtyři roky, co jsme ztratili otce s Alzheimerovou chorobou na začátku, a tehdy mi bylo jen 18 let ..." [ačkoli] mám po boku svou mámu a sestru Chrissi, vždy bude existovat díra, kde by měl být můj táta. "

Dodala:

„Reakce veřejnosti na Santa Forgot byla úžasná, zvláště když konkurovala velkým reklamám na maloobchodníky, kteří se snažili přimět nás, abychom utráceli za dárky. Ukázalo se mi, že demence je tak blízká srdcím tolika lidí a že Vánoce jsou stále časem na dobré skutky. Vím, že můj táta by byl hrdý na svou roli v animaci, a doufám, že lidé tento rok opět sdílejí své důležité poselství. ““

Oceněná animace Santa Forgot bude před Vánoci sdílena online a napříč sociálními médii. Pro více informací o kampani navštivte Web společnosti Alzheimer Research UK. Pro více informací o demenci navštivte naši sbírku.